Les énormes chiffres de vente de l’iPad original au cours de son premier week-end de sortie ont immédiatement montré que la tablette d’Apple était un succès.
Depuis lors, l’iPad est devenu la tablette informatique dominante sur le marché. On se rend compte de sa position dominante quand on voit combien de tablettes ont été vendues et à quelle vitesse ces ventes (et les endroits où acheter un iPad) ont augmenté. Mais les nouvelles ne sont pas toutes bonnes pour Apple, comme nous allons le voir.
Apple publie périodiquement les chiffres de vente des iPads (généralement autour de ses rapports financiers trimestriels, mais parfois aussi lors de la sortie de nouveaux modèles). Cette liste suit les dates et les totaux des annonces d’Apple concernant les ventes d’iPad (les chiffres de vente sont des ventes cumulées à tout moment, et non pour une période spécifique) et est approximative.
Contenu
Ventes totales d’iPad, tous temps
Date
Événement
Total des ventes
28 mars 2018
La 6ème génération d’iPad annoncée
Juin 2017
La 2e génération d’iPad Pro annoncée
Mai 2017
360 millions d’euros
21 mars 2017
La 5ème génération d’iPad annoncée
21 mars 2016
308 millions d’euros
21 mars 2016
L’iPad Pro de 9,7 pouces est annoncé
11 novembre 2015
Lancement de l’iPad Pro
9 septembre 2015
Lancement de la 4e génération d’iPad mini
Janvier 2015
250 millions d’euros
22 octobre 2014
Lancement de l’iPad Air 2
22 octobre 2014
Lancement de la version 3.0 de l’iPad mini
16 octobre 2014
225 millions d’euros
2 juin 2014
200 millions d’euros
12 novembre 2013
Lancement de la 2e génération de mini iPad
1er novembre 2013
Lancement de l’iPad Air
22 octobre 2013
170 millions d’euros
2 novembre 2012
Lancement de la 4e génération d’iPad
2 novembre 2012
Lancement de la première génération d’iPad mini
21 septembre 2012
84 millions d’euros
Avril 2012
67 millions d’euros
16 mars 2012
Lancement de l’iPad de 3e génération
Janvier 2012
50 millions d’euros
Octobre 2011
32 millions d’euros
Juin 2011
25 millions d’euros
Mars 2011
19 millions d’euros
11 mars 2011
Lancement de l’iPad 2
18 janvier 2011
14,8 millions d’euros
Septembre 2010
7,5 millions d’euros
21 juillet 2010
3,27 millions d’euros
31 mai 2010
2 millions
3 mai 2010
1 million
5 avril 2010
300,000
3 avril 2010
Sortie de l’iPad original
L’effondrement des ventes d’iPad
Alors que l’iPad s’est vendu à un rythme effarant d’un quart de milliard d’unités, on a beaucoup parlé récemment de la chute des ventes de tablettes électroniques en général et de l’iPad en particulier. En deux ans environ, entre avril 2012 et juin 2014, Apple a vendu plus de 130 millions d’iPad. Plus de trois ans plus tard, la société en a vendu environ 110 millions.
Cent millions d’iPads vendus, c’est encore un chiffre énorme, mais il est clair que les ventes d’iPads – et de tablettes en général – ralentissent. Il y a plusieurs explications à cela, mais parmi les plus courantes, on peut citer
- Les smartphones : Les smartphones étant de plus en plus grands – souvenez-vous que l’iPhone XS Max a un écran de 6,5 pouces, presque identique à celui de 7 pouces de l’iPad mini – le besoin de tablettes est moins évident.
- Améliorer les cycles : De nombreuses personnes mettent à jour leur smartphone tous les 1 à 3 ans. Il semble que les cycles de mise à niveau des tablettes soient beaucoup plus longs.
- La concurrence des ordinateurs portables : Les ordinateurs portables devenant plus petits et plus légers, et parfois moins chers, la nécessité de disposer de tablettes dans certains environnements est devenue moins évidente.
Le grand espoir : iPad Pro
Pour tenter de lutter contre cette baisse des ventes, Apple a lancé l’iPad Pro en novembre 2015. L’iPad Pro était doté d’un écran de 12,9 pouces et d’un prix beaucoup plus élevé, une combinaison qui, espérait Apple, permettrait d’ouvrir ou de développer des marchés pour la tablette (artistes, industrie, soins de santé) et de générer plus d’argent. Si les ventes d’iPad ont augmenté un peu moins vite que celles de l’iPad Pro – et Apple a publié des mises à jour ultérieures de la gamme iPad Pro – la trajectoire de vente initiale de l’iPad n’a toujours pas réapparu.
